行業(yè)跨越，政策先行
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醫(yī)療健康行業(yè)關(guān)乎國民身體健康，具有強(qiáng)監(jiān)管的特性，在互聯(lián)網(wǎng)化歷程中，政策管控一直是行業(yè)發(fā)展的較大限制因素。自2000年起，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，一系列互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療和醫(yī)藥電商的政策出臺(tái)，為互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)能力的發(fā)展指明方向，但是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康，身兼“醫(yī)療衛(wèi)生”和“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新興”兩大屬性，其政策導(dǎo)向并非“一帆風(fēng)順”。
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如2014-2020年期間，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康的政策便經(jīng)歷了放寬-收緊-再放寬的過程。
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進(jìn)一步細(xì)究，回顧政策發(fā)現(xiàn)，長期以來，國家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)的政策導(dǎo)向并不明確，直到醫(yī)療供給側(cè)改革逐步開展，至2018年，政策才逐漸放開明朗，規(guī)范、鼓勵(lì)、支持行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)將政策導(dǎo)向分為4個(gè)階段 ——第一階段，2010年前是“寒武紀(jì)”，寒武紀(jì)時(shí)期地球上現(xiàn)代生命開始出現(xiàn)和發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域則出現(xiàn)少量OTC藥品的線上銷售試點(diǎn);第二階段，2011-2014年是“二疊紀(jì)”，二疊紀(jì)是古生代的最后一個(gè)紀(jì)，自然地理環(huán)境發(fā)生了眾多變化，促進(jìn)了生物界的重要演化，預(yù)示著生物發(fā)展史上新時(shí)期的到來。我們看到政策上首次出現(xiàn)了第三方互聯(lián)網(wǎng)試點(diǎn)平臺(tái)和遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的政策意見。
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第三階段，2015-2017年是“冰川期”，網(wǎng)售處方藥禁售的政策使得行業(yè)發(fā)展陷入停滯;到了第四階段，2018年以后是“侏羅紀(jì)”，侏羅紀(jì)是一個(gè)裂變的時(shí)代，大陸開始分裂，生物發(fā)展史上也發(fā)生了巨大變化，恐龍成為陸地的統(tǒng)治者，爬行動(dòng)物、哺乳動(dòng)物開始迅速發(fā)展。同樣，在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)，一些企業(yè)展現(xiàn)出領(lǐng)軍姿態(tài)，各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司百花齊放。
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互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展
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1、發(fā)展階段
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目前為止，中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康行業(yè)共經(jīng)歷了四個(gè)發(fā)展階段;2010年以前，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)仍處于起步階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)還在萌芽期，醫(yī)療、醫(yī)藥資訊、疾病知識(shí)科普是這個(gè)階段的主旋律也是眾多醫(yī)藥零售、醫(yī)療服務(wù)的產(chǎn)品前身。
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而進(jìn)入2011年后，進(jìn)入第二發(fā)展階段互聯(lián)網(wǎng)電商穩(wěn)步發(fā)展，玩家以單個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)介入醫(yī)療流程;這一階段政策細(xì)化，但信息不對(duì)稱、信息溝通效率較低仍為這一階段的主要問題。第三階段從2015年開始，持續(xù)到2017年，其互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康的商業(yè)模式仍未成熟，但這一階段較為注重支付場景的搭建;2018-2019年為第四階段，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商開始合法地滲透包括處方藥和非處方藥的線下藥品市場互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療玫策趨于明朗，頭部玩家跑馬圈地構(gòu)建護(hù)城河，布局生態(tài)體系。
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此刻看2020年，行業(yè)頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，價(jià)值鏈上各類玩家加速入局，構(gòu)建新場景、形成行業(yè)新格局。
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2、發(fā)展規(guī)模
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2020年開始，我們認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)將進(jìn)入4.0階段的快速發(fā)展階段。在這個(gè)階段，各類頭部玩家持續(xù)布局生態(tài)體系，依據(jù)各自的核心優(yōu)勢縱向或橫向延伸。各類價(jià)值鏈玩家也將加速入局，新工具、新場景和新入口將持續(xù)出現(xiàn)，形成新的格局。
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隨著處方藥線上銷售的解禁，醫(yī)藥電商的滲透率將進(jìn)一步上升，據(jù)艾昆緯預(yù)測，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥B2C市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到276億人民幣，預(yù)計(jì)2023年達(dá)到427億人民幣。隨著各類新玩家入局、政策規(guī)范以及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保的賦能，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場將保持高速增長，綜合各界數(shù)據(jù)預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場有望在2020年突破940億人民幣。
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3、細(xì)分市場
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細(xì)分市場看，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療主要分為互聯(lián)網(wǎng)診療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)保、線上公共醫(yī)療服務(wù)以及其他等。
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不同細(xì)分領(lǐng)域商業(yè)模式也有所不同，如互聯(lián)網(wǎng)電商，其行業(yè)玩家主要包括互聯(lián)網(wǎng)/科技企業(yè)，上述企業(yè)在平臺(tái)以及技術(shù)領(lǐng)域有著豐厚積累;同時(shí)還有獨(dú)立醫(yī)藥電商平臺(tái)，渠道是這一類型的優(yōu)勢;而其玩法則較為尋常，與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合仍處于較低水平;其他領(lǐng)域商業(yè)模式則有值得探索的可能，如醫(yī)生社交則是社交網(wǎng)絡(luò)與醫(yī)療健康的結(jié)合，而信息系統(tǒng)服務(wù)提供商，則催生出了全新的業(yè)態(tài)參與者。
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展望未來——行業(yè)快速發(fā)展的支撐力
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1、人口老齡化致醫(yī)療服務(wù)需求頻次提升
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受整體死亡率下降和生育率下降的影響，我國老齡化進(jìn)程日益加速，2000年至2018年，中國65歲以上人口數(shù)量從1.26億增加到2.49億人。同期，老齡人口占比從10.2%上升至17.9%，提升幅度超過同期世界平均水平的兩倍，預(yù)計(jì)到2050年，老齡人口將達(dá)到3.29億人，占比達(dá)23.6%。
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老年人口罹患各類急慢性疾病機(jī)率較高，在老齡人數(shù)增加的前提下，對(duì)醫(yī)療資源的使用和醫(yī)療費(fèi)用支出提出了更高的需求。以2015年上海市常駐人口統(tǒng)計(jì)為例，人口占比不到20%的老年人口，發(fā)生急診人次占全市總量的60%，門診費(fèi)用和住院費(fèi)用分別占全市總量的60%和50%。人均醫(yī)療費(fèi)用相對(duì)高于其他年齡段人口，醫(yī)療健康體系的負(fù)擔(dān)將隨之不斷加重。
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2、人口老齡化致醫(yī)療服務(wù)需求頻次提升
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老齡化增速與不健康的生活方式，導(dǎo)致我國慢性病的患病比例高居高不下。肥胖、心血管疾病、消化道疾病(胃炎、腸炎)等各類慢性疾病已成為威脅我國居民健康的頭號(hào)殺手。
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在慢性疾病治療中，除了臨床診療服務(wù)，患者更需要連續(xù)、常態(tài)化的健康管理服務(wù)，包括相關(guān)指標(biāo)監(jiān)測、慢病用藥的購買和配送、定期診療安排等。個(gè)性化用藥和慢病綜合管理將逐漸成為主流趨勢。
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3、數(shù)字化——未來消費(fèi)主力數(shù)字化特征愈發(fā)顯著
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不同于年長的患者，“千禧一代”和互聯(lián)網(wǎng)原住民“ Z世代” 群體的數(shù)字化基因深刻改變了他們的醫(yī)療行為和路徑。過去被動(dòng)、主要依賴線下、醫(yī)生單向的醫(yī)療行為，已經(jīng)被主動(dòng)、利用高科技和線上工具、醫(yī)患雙向的診療行為所取代。人們也開始利用高科技可穿戴設(shè)備追蹤健康狀況、社交媒體進(jìn)行信息收集等。
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預(yù)計(jì)到2030年，20-40歲年齡段的“千禧一代”和“Z世代”將占據(jù)人口比重的30%。這一人群同時(shí)還將深深影響其他年齡人群的消費(fèi)決策：其祖輩/父輩(60歲以上人群，占總?cè)丝诘?/span>24%)、其子女(占總?cè)丝诘?/span>9%)。因此，預(yù)計(jì)將有約60%的人口會(huì)帶有數(shù)字化基因。
擁有強(qiáng)大數(shù)字化基因的消費(fèi)者，在醫(yī)療行為和路徑中，將更多地選擇在線診療入口和購藥渠道。
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4、消費(fèi)升級(jí)——促進(jìn)對(duì)于預(yù)防保健的全健康生命周期管理需求
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隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大量中高端消費(fèi)群體涌現(xiàn)，中產(chǎn)階級(jí)人群的快速增長和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)升級(jí)奠定了基礎(chǔ)，傳統(tǒng)與單一的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)無法滿足這類人群的需求。
消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品的療效和體驗(yàn)、醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量，以及產(chǎn)品+服務(wù)一體化的健康管理，都產(chǎn)生了更高的需求和標(biāo)準(zhǔn)。
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陜西千秋電子科技股份有限公司總部坐落于中國西安，全國下設(shè)西南、西北、華東、華中、華北等多家分支機(jī)構(gòu)。是一家集醫(yī)用康復(fù)儀、家用治療儀、健康管理為一體的股份制高新技術(shù)企業(yè)。
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